Wie du eine Content Strategie Entwickelst

Hardy Haberland

September 19, 2023
5:30 am

Ob du das erste Mal Content Marketing implementierst oder bereits ein Profi darin bist. Es ist niemals eine schlechte Idee zu überprüfen, ob deine Strategie nicht noch besser sein könnte.

Aber lass uns zuerst zurück zu den Basics gehen und entdecken, was eine Content Marketing Strategie ist, warum du eine benötigst und abschließend, wie du eine erstellst.

Was ist eine Content Marketing Strategie?

Eine Content Strategie beinhaltet die Planung, Erstellung, Distribution und Management von Content. Eine gute Content Marketing Strategie wird deine Zielgruppe ansprechen, einen Mehrwert für sie kreieren und deine Ziele erreichen.

Die Content Strategie stellt sicher, dass nicht willkürlich Content kreiert wird, sondern das alles was veröffentlicht wird, ein Ziel verfolgt.

Die Strategie beinhaltet unter anderem folgende Punkte:

Das “Warum” hinter der Content Strategie
Wer (Zielgruppe) soll mit dem Content angesprochen werden
Was für ein Content soll kreiert werden
Welche Probleme werden mit dem Content gelöst
Wie wird die Zielgruppe angesprochen (Kanal, Format, Stil, Ton und Inhalt)
Analyse vom Content, damit ein tieferes Verständnis der Zielgruppe entwickelt wird
Management vom Content, damit der Content kontinuierlich verbessert werden kann und noch bessere Resultate produziert

Unternehmen nehmen oftmals an, dass eine Content Strategie nicht essentiell ist. Das ist sie vielleicht auch nicht am Anfang. Aber langfristig ist eine Content Strategie unabdingbar, um leichter mit deiner Zielgruppe Vertrauen aufzubauen und schneller deine Unternehmensziele zu erreichen.

Warum eine Content Strategie?

Content Marketing ermöglicht einen planbaren und zuverlässigen Weg, um mehr Webseitenaufrufe, Leads und Sales zu generieren.

Wenn du dann noch eine Content Marketing Strategie nutzt, wirst du deutlich bessere Ergebnisse damit erzielen.

Ohne eine Strategie wird oftmals der falsche Content produziert und es werden somit Ressourcen verschwendet.

Mit einer Content Strategie hat man spezifische Ziele, Metriken und Prozesse, um kontinuierlich mehr Webseitenaufrufe, Leads und Sales zu generieren.

Es wird dir helfen, leichter und schneller Resultate zu produzieren. Du wirst genau wissen, was du machen musst.

Weitere Vorteile einer Content Marketing Strategie sind:

Erhöhte Sichtbarkeit: Je mehr Content du teilst, desto mehr Kunden wirst du gewinnen.

Erhöhte Autorität: Je wertvoller dein Content ist, desto wertvoller ist deine Meinung für deine Zielgruppe.

Erhöhte Kundenloyalität: Wenn bestehende Kunden zusätzlich von deinem Content profitieren, dann wirst du unausweichlich die Loyalität deiner Kunden erhöhen.

Aber bevor du Content einfach veröffentlichst, solltest du ganz genau wissen, wie du ihn veröffentlichst.

Lass uns loslegen!

7 Schritte für eine Content Marketing Strategie

1. Definiere dein Ziel

Das Fundament jeder guten Content Strategie sind deine Ziele. Content Marketing ist nur ein Mittel zum Zweck. Der Zweck ist, dass du durch Content Marketing deine Unternehmensziele leichter und schneller erreichst!

Wenn du deine Unternehmensziele klar definiert hast, dann wird dir die Erstellung vom Content deutlich leichter fallen.

2. Zielgruppe

Für eine gute Strategie ist es essentiell zu wissen, wer deine Zielgruppe ist.

Wenn du es noch nicht weißt, dann frage dich, für welche Zielgruppe du am wahrscheinlichsten Resultate produzieren kannst.

Durch eine klar definierte Zielgruppe kann Content kreiert werden, der genau diese anspricht.

3. Content Recherche

Du willst nicht einfach blind Content kreieren und hoffen, dass dein Content funktionieren wird. Wir empfehlen dir Tools wie Semrush oder Ubersuggest zu nutzen, um zu sehen, welcher Content aktuell in deiner Industrie funktioniert.

4. Content Planung

Es ist nicht nur wichtig, dass du Content veröffentlichst, sondern dass du es regelmäßig veröffentlichst.

Wenn du willst, dass deine Zielgruppe regelmäßig deinen Content konsumiert, dann musst du auch ihn regelmäßig veröffentlichen.

Deshalb plane nicht nur, was du für einen Content teilst, sondern auch wann.

5. Content Erstellung

Du solltest Content kreieren, der die Qualitätsrichtlinien von Google entspricht.

Die Qualitätsrichtlinien von Google nennen sich E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Erfahrung: Dein Content soll demonstrieren, dass du Erfahrung besitzt. Zum Beispiel, dass du ein bestimmtes Produkt genutzt hast oder an einem bestimmten Ort warst.
Expertise: Dein Content soll demonstrieren, dass du echte Expertise besitzt.
Autorität: Google sucht nach Qualitätsfaktoren, die deine Autorität untermauern. Zum Beispiel, dass vertrauenswürdige Webseiten dir Backlinks geben.
Vertrauenswürdigkeit: Google sucht nach Qualitätsfaktoren, die deine Vertrauenswürdigkeit beweisen.

6. Content Management

Es ist essentiell, dass du deinen Content kontinuierlich überwachst! Du willst analysieren, was funktioniert und was nicht. Damit du Fehler in der Zukunft vermeiden kannst und mehr aus dem machst, was dir Resultate bringt!

7. Content Updates

Der letzte Schritt wird am häufigsten von Marketern und Unternehmern übersehen. Es ist ein großer Fehler, einfach nur Content zu erstellen und sich die Resultate anzusehen. Stattdessen willst du kontinuierlich deine Resultate auswerten und Datenorientierte Entscheidungen treffen. So kannst du mehr Webseitenaufrufe, Leads und Traffic durch deinen Content generieren.

Zusammenfassung

Deine Content Strategie definiert, wie dein Unternehmen einen Mehrwert für deine Zielgruppe kreiert. Wenn du klare Ziele hast und einen intentionellen Plan, dann wirst du am ehesten Resultate produzieren. Ohne eine Content Strategie wird höchstwahrscheinlich der falsche Content produziert und die Resultate werden nicht zufriedenstellend sein.

Es kann Zeit dauern, eine Content Marketing Strategie zum Laufen zu bringen. Aber wenn das Fundament steht und dein Content kontinuierlich Webseitenaufrufe, Leads und Sales für dich generiert, dann wird sich die Arbeit gelohnt haben.